當唯品會跨進紐交所大門之后，閃購模式也開始在國內電商界不斷被復制。近日，新浪微博閃購平臺低調上線，網友可以一邊刷著微博，一邊買著東西。據(jù)了解，這個平臺早在五月底就開始測試，之前這個域名曾被用來做過微博團購業(yè)務，現(xiàn)在則成為閃購平臺。

勾特/漫畫

　　阿里巴巴 + 新浪微博=閃購

　　自從4月阿里巴巴和新浪微博宣布“聯(lián)姻”以來，就不斷有消息稱雙方將致力于研發(fā)基于購物的產品，逐步實現(xiàn)社會化電商。很多業(yè)內人士都認為，“新浪微博+ 阿里巴巴”就是“社會化 + 電子商務”的另一解讀。果不其然，新推出的閃購就屬于一種限時售賣的社交電商。

　　負責運營這項閃購業(yè)務的是新浪的子公司樂啊科技，每晚9點在新浪微博發(fā)布一個新單提供限時優(yōu)惠。有消息透露，8月中旬閃購平臺還會進行改版，目前接入的多為中小商家，后續(xù)會接入品牌商；除此之外也會擴增每天閃購單數(shù)，可能由一天一單發(fā)展為一天三單。還有消息稱，天貓團隊會向新浪閃購推薦一些優(yōu)質商家列表，目前雙方資源對接得還比較淺。

　　閃購平臺官方微博主頁顯示：“阿里VS新浪微博=閃購”，目前只有1500粉絲。而該官微的標簽顯示是微博閃購 、團購、 秒殺、熱賣，最新一期的閃購產品是美味新疆特產食品，從往期閃購來看，商品主要為日用百貨、視頻、化妝品等類型，價格基本在200元以下，支持網銀、支付寶、微博錢包付款，免寄送費。店家包括天貓、淘寶、快書包、知我藥妝等垂直電商，經粗略統(tǒng)計以淘寶商家為主。而粉絲評論后，多數(shù)是商家尋求了解怎樣合作的回復。

　　活躍度降低 + 獲得支付牌照=跟風？

　　今年開始，凡客、京東、天貓相繼推出了“特賣會”，“閃團”或是“品牌特賣”的頻道；當當網更是相當直白地推出了“尾品會”服飾頻道，直指唯品會。

　　各家電商進場閃購的背后，有著各自的考量。資深互聯(lián)網觀察員龔文祥表示，唯品會在中國推出特賣模式成功，引得該模式遭中國所有大電商效仿及各大互聯(lián)網效仿，目前新浪微博都自己直接做閃購（特賣）模式。一窩蜂的效仿，但是很少有電商能考慮這個模式后端的要求，而新浪微博開始試水閃購，被更多的人解讀為無奈下的跟風。

　　易觀分析師認為，新浪微博活躍度在日漸下滑，近段時間先是做微博推廣，然后團購，慢慢推進商業(yè)化進程，似乎新浪微博還沒有真正想好該采取什么樣的商業(yè)模式，只是通過這個平臺給外界釋放出想做電商的信號，但未來模式還未有明確。

　　此前，新浪董事長兼CEO曹國偉多次強調，支付是微博基礎設施的一部分，就商業(yè)化而言，移動支付是移動生態(tài)環(huán)境不可分割的一部分，微博將努力掌控移動支付的自主權。而最新的消息是，新浪旗下北京新浪支付科技有限公司于7月6日獲得央行發(fā)放的支付牌照，業(yè)務范圍包括互聯(lián)網支付、移動電話支付。據(jù)悉，即將上線的新版微博客戶端將推出個人用戶的錢包、卡包功能，其中錢包將推出手機充值、水電煤繳費等生活服務類功能，卡包則包含會員卡優(yōu)惠券的領取及購買功能。在拿到支付牌照之后，支付將成為微博的基礎功能之一，使新浪全面打通微博電商及O2O（即OnlineToOffline，將線下商務的機會與互聯(lián)網結合在一起，讓互聯(lián)網成為線下交易的前臺）的商業(yè)閉環(huán)。業(yè)內人士更看好的是，微博具有龐大的移動用戶基數(shù)，此次推出移動支付功能，無疑將給移動支付產業(yè)帶來更多新的機會。

　　觀點PK

　　贊：邊刷微博邊買東西是種幸福

　　“如果微博有針對性地對你推薦某些產品，你會買么？有好多時候看到微博上頗有創(chuàng)意的產品時不知道去哪里買。如果開啟微博電商，我可能成為‘剁手足’。”有網友說，“價格尊重我們的話那就試試唄。”多數(shù)網友對閃購表示很期待，認為一邊刷微博一邊買東西也是種幸福，只是希望新浪微博能夠平衡電商與社交平臺的關系，別整天出來的都是商家推廣讓人不勝其煩就好。

　　彈：非社交關系傳遞的信息沒有價值

　　“以微博為媒介倒是能導入很多流量，相對來說市場好培養(yǎng)。”有電商觀察家分析認為，在微博平臺內開展團購業(yè)務，商家無疑希望借其社會化營銷和推廣優(yōu)勢。而對用戶來說，若是原本的興趣消息流被夾雜了交易的消息流，微博體驗可能會受一定的影響。微博怎么平衡好社會化和商務交易這兩者的關系，將成為重難點。

　　網友“@曬太陽”則發(fā)微博稱：我覺得，如果圈子里的熟人在微博上推薦一本書，我會去買，我發(fā)微博推薦一家餐廳給他，他下次可能會去光顧。信息在微博搭建的社交圈子里傳播，通過社交關系中隱藏的信任感來傳遞信息，信息才會有價值。現(xiàn)在是他不認識我、我也不認識他的人在微博上發(fā)一堆淘寶鏈接，這就是曹馬理解的SNS+B2C么，膚淺！

編輯:梁碩芳