美國蘋果公司高級副總裁菲爾·席勒在2013蘋果全球開發(fā)者大會上介紹MacBook Air產(chǎn)品。新華社資料圖片

　　美國時間23日蘋果公司發(fā)布了截至6月29日的第三季度財報，作為其重要戰(zhàn)場，蘋果在大中華區(qū)的營業(yè)收入環(huán)比驟降43％。業(yè)內(nèi)人士認為，除了受行業(yè)淡季、產(chǎn)品線單一制約，大屏中國本土手機的逆襲在一定程度上給蘋果造成了壓力，預(yù)計未來三星也難抵這一趨勢。

　　蘋果盈利在華降幅最大

　　蘋果公司發(fā)布的新一季財報顯示，2013年4－6月份蘋果實現(xiàn)凈利潤69億美元，每股盈利7.47美元，較去年同期凈利潤88億美元、每股盈利9.32美元，分別下降21.6％、19.8％。

　　蘋果公司CEO蒂姆·庫克說：“對于該季度iPhone銷量超過3100萬部感到驕傲，來自iTunes、軟件和服務(wù)的營收也實現(xiàn)了強勁增長，將在今年秋天和2014年推出新產(chǎn)品?！?/p>

　　而蘋果另一款明星產(chǎn)品iPad也不容樂觀，該季度iPad銷量1461.7萬部，同比下降14％、環(huán)比下降25％。另外，Mac銷量375.4萬部，同比下降7％、環(huán)比下降5％；iPod銷量456.9萬部，同比下降32％、環(huán)比下降19％。

　　從全球收入圖來看，美國依然是蘋果第一大市場，該季度實現(xiàn)收入144億美元，同比增長12％、環(huán)比增長3％。

　　特別是在關(guān)注度極高的大中華區(qū)，蘋果實現(xiàn)營業(yè)收入46.4億美元，較去年同期53.9億美元和上季度82.1億美元，同比下降14％、環(huán)比下降43％，降幅在區(qū)域市場里排名第一。

　　三因素令蘋果手機“吸金”乏力

　　在手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝看來，這一季財報中同比增長、環(huán)比下滑的蘋果智能手機銷量，主要有以下幾個原因。

　　一是，5、6、7月份屬于手機行業(yè)的淡季，俗話稱“五窮六絕七上吊”，蘋果以往在這一季度的表現(xiàn)也不太亮眼。加上公司習慣于秋季發(fā)布新品，一些忠實用戶會等到四季度購買，制約了該季度的銷量增長。

　　二是，蘋果iPhone5雖然在產(chǎn)品性能上具有優(yōu)勢，但是它的屏幕不夠大，無法趕上市場主流趨勢，滿足不了用戶需求。

　　三是，中國市場大量的本土手機集體發(fā)力，以相近的產(chǎn)品性能，約2000元的價格俘獲了一大批智能手機潛在用戶。

　　逆襲路上仍需“充電”

　　“蘋果原本在中國市場上的占有率，將被突飛猛進的國產(chǎn)手機蠶食，這是一種很明顯的趨勢?！彪娦欧治鰩煾读琳f，不僅是蘋果，未來三星也將面臨這一沖擊。

　　付亮解釋道，蘋果的市場份額率先受到分流，是因為其產(chǎn)品線太單一，在日新月異的移動互聯(lián)網(wǎng)市場中，顯得有點跟不上時代的步伐，許多“果粉”都“移情別戀”。相比之下，三星具有從高到低級別的終端，在市場上更具優(yōu)勢，但也并非高枕無憂，只是受到?jīng)_擊的時間點會相對滯后，預(yù)計在未來1－2年。

　　易觀國際發(fā)布的報告顯示，2013年第一季度中國手機（不含水貨和山寨機）整體銷量為9054萬部，環(huán)比增長23.5％，同比增長34.8％。其中，智能手機銷量為7528萬部，同比大幅增長141.5％，環(huán)比快速增長32.2％?！爸腥A酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）的市場份額分別達到6.3％、8.8％、8.9％、11.6％，除中興以外，均有所提升。

　　“在前幾年的功能機時代里，本土手機就曾一度因物美價廉占據(jù)了過半的市場份額，如今，在智能手機市場快速擴張的浪潮中，本土手機又重現(xiàn)了這一輝煌?！毖芯繖C構(gòu)Gartner分析部總監(jiān)盛陵海告訴記者。

　　易觀國際分析師王俊說：“本土手機和蘋果手機的潛在消費者屬于不同細分市場，看似沒有正面搶奪，但在實際銷售中還是會產(chǎn)生一些交叉，造成間接沖擊?！?/p>

　　隨著日后國內(nèi)市場趨于飽和，未來，會有越來越多的本土手機品牌像中興、華為一樣，在國際舞臺上閃光。但盛陵海提醒，本土手機在逆襲之路上不能掉以輕心，因為逆襲的基石是抓住了千元智能手機市場擴容的契機。（據(jù)新華社）

編輯:梁碩芳