深圳商報記者 夏顯平 段思羽

　　盛夏已至，許多年輕人喜歡來一罐“紅牛”、“東鵬”、“脈動”這樣的功能性飲料，不僅解渴還能提神醒腦、補充體力。

　　眼下，功能飲料扎堆上市，隊伍越來越龐大，在近乎貼身肉搏的市場競爭下，不約而同瞄準年輕群體，逐步擴大在整個飲料行業中的占比和影響力。

　　功能飲料群雄并起 激活整體市場迅速增長

　　據國家統計局公布的2012年前三季度的數據顯示，功能飲料在整個市場占比只有6.63%，此后，越來越多的品牌加入到功能飲料的競爭中來，既有老牌飲料大亨，也有新興企業。

　　紅牛一家獨大的局面尚未被打破，但各大飲料商家并未放棄功能飲料，紛紛推出新品涉足此市場。而后起之秀，東鵬特飲、娃哈哈旗下啟力，則越來越成為運動功能飲料的中堅力量。

　　如今，在各大超市的功能飲料區，擺放功能飲料的區域面積也在逐漸擴大。據記者粗略統計，在我市幾家大型商超在售的功能飲料品種由前幾年的幾種上升到現在的5~10種。

　　“每個單品的出貨量，以及整個功能飲料的出貨量都比去年增加了不少，銷售最好的是紅牛、東鵬。”景田路某便利店店員稱。

　　“功能飲料的目標受眾更集中、更小眾，其中以紅牛、東鵬、啟力代表的解困、驅乏飲料，是酷愛運動或經常熬夜、加班的人的必備神器。特別是遇上月末加班、周末玩耍、深夜有球賽的時候，銷量增幅特別明顯。”梅林一家24小時便利店店員工作人員說。

　　“由于其含有‘特殊功能’，價格往往比普通的飲料高出2~5元不等，但銷售仍然火爆，就算價格貴些，年輕人群仍樂意消費功能飲料。”景田沃爾瑪工作人員稱道。

　　紅牛、啟力、東鵬呈三足鼎立之勢

　　紅牛一家獨大的局面目前尚未打破。紅牛多年的市場營銷下已建立了相對穩定的消費群體，整個市場，紅牛的銷量穩居第一。

　　東鵬特飲自推出后便一直在南方市場穩定發展，尤其是廣東、海南、福建、廣西等沿海市場有著深厚的穩定市場。近年更是加快進軍全國市場步伐，尤其請謝霆鋒代言廣告亮相央視，在各地方電視臺、公交車身廣告鋪天蓋地，全國市場都有代理商鋪貨銷售，整體市場表現不錯，具備沖擊功能飲料第二品牌氣勢。

　　啟力更搭上曼聯快車，以曼聯的人氣和“能提高身體免疫力”的噱頭，逐步實施著自己與紅牛、東鵬特飲一較高下的國際化功能飲料之路。

　　深圳又出一個國內知名飲料品牌

　　今年年初，東鵬特飲制定進軍全國市場的戰略目標，其簽下香港明星謝霆鋒成為新一代代言人。并巨資投放電視廣告，由謝霆鋒代言的東鵬特飲廣告在央視、多個地方衛視黃金時間播出。“這對于東鵬特飲提升知名度、打通全國渠道、拉動銷量不可小瞧。”百歲山市場部人士分析道。

　　“值得一提的是，東鵬特飲主打差異化于紅牛、啟力的PET瓶包裝非常深入人心。加上本身多年來積累的穩定消費群與口碑人氣，又有充滿正能量的形象代言人謝霆鋒，讓本就是提神解疲勞的功能性飲料東鵬特飲，順理成為眾多年輕人的飲料新寵。并助力這個深耕華南市場多年的飲料企業逐漸登上全國市場的大舞臺。”業內人士看好東鵬差異化策略。

　　“繼怡寶、百歲山、景田等之后，深圳又即將出現一個國內知名飲料品牌，或許就是東鵬特飲。”怡寶市場人士預測。

　　功能飲料提神

　　但不能代替水

　　營養學家認為，功能性飲料一般會含有牛磺酸、糖和蛋白質等，這些成分有一定的抗疲勞和適量補充鈣、鉀、礦物質、電解質等作用，比較適合體力損耗較大的特定人群和成年人，但某些成分對老年人群、兒童和患某些疾病的人群來說是不合適的，更不能代替普通的飲用水。

編輯:梁碩芳